【竞争】广州建材卖场争相开业 竞争已进入白热化

    广州建材卖场争相开业 竞争已进入白热化

亚运临近，对广州建材卖场来说，是危机，也是转机。楼市动荡、亚运停工相继给今年的建材卖场带来阵阵寒潮。不过，全城各大卖场的开店势头却有增无减，广州建材卖场总体量一再膨胀。而6月24日美居中心更名为“高德美居”，无疑为今年的卖场大战打响了发令枪。

现状

建材卖场争相跑马圈地

今年建材行业的发展十分耐人寻味，一边是商家们纷纷抱怨世道不好、市场不太景气。另一边是卖场新店扩张势头却有增无减。今年的广州家居市场，先有美林国际饰品中心、马会家居、吉盛伟邦开业，后有红星·美凯龙、欧亚达、万福林等卖场也加快脚步。而美居中心趁亚运年之际，除了进行品牌升级，更名为“高德美居”外，其万众瞩目的珠江新城店也将于8月迎来开业，同时进行跨业整合，提升为家居主题购物中心。然而，据美居中心总经理李志宽表示，美居中心的开店动作并不止于此。李志宽表示，“除了奥体新城店和珠江新城店外，美居中心还有其他项目正在进行，预计年内美居中心在广州的总体量将翻一番，达到七、八十万平方米。”越和国际建材中心市场部伍丽群也向记者透露，其位于荔湾区的越和新南岸国际家居装饰城即将于8、9月份盛大开业，该建材中心面积达50万平方米，分家居艺术、奢华博览、家饰家品、建材装饰、餐饮灯饰等五大区，倾力打造国内最大型的高档家居建材一站式购物中心。

分析

如何在激烈的竞争中取得优势？

亚运年广州家居卖场的总体量激增超过100万平方米，而明年除了吉盛伟邦和百康居的金沙洲店明确开店之外，还有不少卖场也在蠢蠢欲动。亚运停工和楼市动荡已经给广州的家居行业带来挥之不去的寒潮，无论是家具、建材还是装修，都是“淡”声一片。这就意味着，在未来的几年内，建材行业不可避免将迎来一场大“厮杀”。

如何在这场激烈的竞争中取得优势？不少业内人士表示，差异化的竞争始终是保持企业竞争力的手段。李志宽表示，家居卖场的竞争最终还是归结到经营模式的竞争。高德美居中心更名后，将备受市场关注的完善版家居主题购物中心推向市场，10月份将实现购物中心全面开业。据悉，该购物中心主要针对家庭消费者，提供集休闲、购物、餐饮、娱乐为一体的一站式购物。届时包括天河城、大地院线将齐聚美居中心，非家居业将占到40%的份额。差异化竞争在其它卖场也同样有所体现，5月份刚开业的美林国际饰品中心选择专注做饰品，打开一条差异化的路子。靓家居副总经理郑巍然在接受记者采访时也表示，今明两年的市场竞争异常激烈，靓家居则采用巩固特有的装修套餐，保持独特的产品优势。

业界观点

保持品牌优势方能抢占高地

不少业内人士表示，选择差异化的路线是卖场竞争迈出的关键一步，而后期的持续经营才是未来发展的重心所在。在开店大潮中，业内最具影响力的几个卖场品牌始终走在前端。红星·美凯龙、吉盛伟邦、美居中心等家居大鳄带头在各区圈地，这就意味着接下来的行业竞争有可能演变为一场品牌大战。只有保持品牌的持续活力，才能抢占高地，这也是长久之计。

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