【竞争】常规产品竞争白热化 差异化开启陶瓷市场新蓝海

    常规产品竞争白热化 差异化开启陶瓷市场新蓝海

同质化一直是业内的热点话题，有人弹有人赞，其背后考量的是企业对产品和市场资源的整合能力，本期我们的言论专版选取了两篇针对该话题的言论，希望借助他们的分析，给出一些不同的注解。

在产品同质化日益严重、差异化越来越小、商场越来越大、竞争品牌越来越多的今天，卖场形象又趋于雷同，加上陶瓷行业品牌核心竞争力模糊，靠什么来吸引消费者的眼球，靠什么来彰显自家产品的独特个性与差异，已经成为业界最关注也最头痛的事情。笔者从事陶瓷营销工作多年，就以新粤品牌转型为例，来探讨一下差异化产品如何成就新蓝海，与行业人士共享。

常规产品竞争进入白热化

1990年，佛山石湾工业陶瓷厂引进当时全国最大的玻化砖生产线，由此开启了抛光砖黄金时代;1997年，马可波罗携第一块仿古砖闪亮登场，此后，仿古砖市场也逐渐进入规模化竞争时代。

然而经过多年发展，抛光砖与仿古砖两大主流都遇到不同的尴尬：白热化的价格战让抛光砖发展陷入瓶颈，产品同质化、生命周期短暂、附加值低、价格透明度高等问题层出不穷;仿古砖早期的高附加值让参与者暴增，激烈的角逐已无可避免。为了抢占份额，大家采取类似抛光砖的低价竞争也似乎毫无悬念，或许在不久的将来，仿古砖市场的丰厚利润将会被迅速盘剥，变得像抛光砖一样薄。

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