【竞争】南宁：大理石瓷砖打响竞争之战

    南宁：大理石瓷砖打响竞争之战

作为一种新近崛起的瓷砖品类，大理石瓷砖因其具有接近天然大理石的逼真效果以及瓷砖的优越性能而广受消费者青睐。经过几年的沉淀和发展，近两年，大理石瓷砖以“井喷”之势在全国各个终端建材市场中蔓延开来。连反应略微“滞后”的南宁市场，也感受到了大理石瓷砖的竞争之热。

跟风铺货掀起价格战

在南宁的建材卖场，无论店面大小，也不管档次高低，几乎都能找到大理石瓷砖的身影，经销商们已经把大理石瓷砖作为店面内必不可少的品类之一。有经销商直言：“现在的瓷砖市场，别人有的产品你没有，自然很快就会被淘汰。”大理石瓷砖的生产之热、推广之热，导致终端市场跟风铺货，价格战此起彼伏。

据了解，南宁市场市面上出现的大理石瓷砖产品以全抛釉和微晶石为主(编者注：南宁市场目前将部分全抛釉和微晶石产品，以纹理划分，归入大理石瓷砖类)。2011年之前，生产大理石瓷砖产品的厂家相对较少，终端市场没有广泛推广，每片800×800(mm)大理石瓷砖售价高达数百元，甚至上千元。随着全国各大小厂家加入大理石瓷砖的生产行列，以及部分品牌的重点推广，终端市场的大理石瓷砖产品价格波动巨大，价格差距也越拉越大。做高端品牌的大理石瓷砖产品，依然不乏上千元一片的产品，而一些不知名品牌或以走量为主的品牌，大理石瓷砖产品售价由几十元到几百元不等。

在南宁快环建材市场内，不少商家把促销的瓷砖都摆放在了展厅显眼位置，其中不乏大理石瓷砖产品。产品价格的标示也由几十元到几百元不等。面对凌乱的市场价格，利家居陶瓷南宁总代理殷传勤表示十分无奈。“本身我们产品进货价格就比较高，一些品牌产品的标价、售价甚至比我们的进货价还低，这让我们如何是好。”殷传勤说，良性竞争可以促进行业的发展，大家也都有钱赚，会过得更好，尽管大家都知道恶性的价格竞争只会把市场越搞越乱，依然不可避免。

在南宁的综合性的建材市场内，记者都注意到，迫于市场竞争及其他品牌无形中带来的价格压力，有的商家已经对店面展架上的大理石瓷砖产品标价重新进行审核更改，但在相对高端的大型建材卖场，更改产品标价的现象基本不存在。

高端市场竞争优势明显

大理石瓷砖受到广大消费者青睐，其中一个重要原因就是，该类产品具有高端的装饰效果大气、华丽。随着该品类产品的不断丰富，除了能将公共区域装饰出应有的气质之外，该产品在卫生间等小空间也可以充分发挥它的装饰特性。在南宁市场，高档地砖上墙也成了部分“豪装”厨卫空间的装饰方式。

地砖上墙的直接影响,在一定程度上削弱市场上瓷片产品份额，这种现象在高端客户群体中表现尤为明显。荣高陶瓷总代理告诉记者，因为中高端市场对地砖上墙的推广，很大程度上制约了瓷片产品的销售，抢占市场份额比较厉害。他说：“虽然厨卫空间相对较小，也是很私人的空间，但很多高端消费者越来越重视小空间，也希望能够获得很好的装饰效果，所以选择地砖上墙的很常见。在上墙的地砖产品中，大理石瓷砖占了很大部分份额”。

　　在南宁相对高端的家居卖场，瓷砖专卖店内大理石瓷砖的展示区域有所扩大，展示品种也在增加。南宁某品牌经销商表示，大理石瓷砖在高端市场竞争，具备一定的优势，对于瓷片、石材等产品市场份额的抢占也比较明显，目前来讲，是极具竞争力的优质品类。

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