【竞争】智能空调能否成新冷年竞争利器？

    智能空调能否成新冷年竞争利器？

现在正值空调行业新旧冷年交替之际，各大空调厂商在2017冷年收官之余，正全力加入2018的冷年开盘大战。群雄逐鹿之下，志高空调8月初陆续在全国各地举办2018冷年开盘大会，企业创始人李兴浩亲自带队上阵，现场的订货量创出新高。

在经历2017空调市场回暖之后，消费者对空调真正的需求是什么？空调厂家未来的竞争焦点又在哪里？

消费者选购空调产品时，更关注其功能的实用性。

空调市场回暖2017冷年胜局无悬念

经历2015年、2016年冷年低谷之后，2017冷年美的空调和海尔空调宣布布局空调智能化。在这两家空调行业“巨头”的策动下，2017冷年空调行业智能化激战大幕拉开。

记者日前走访市内多家家电卖场，智能空调已经成为主流产品。但是，消费者似乎更关注空调的实用性。正跟先生在桂城顺联广场国美电器购置空调的陈小姐告诉记者，自己更加关注空调的舒适性和售后服务，至于智能功能尚不在考虑范围之内。该门店空调销售人员邓小姐也证实了这个说法，她表示，前来选购空调的客户大多数较少关注空调的智能效果，“毕竟这些功能实用性不高，顾客使用起来也嫌麻烦，所以他们更加关注制冷效果和售后维修保养。”

截至8月21日，该门店本月已经售出空调529台。“今年7月份的销售业绩更好，毕竟7、8月份是空调销售旺季。”该门店空调销售人员称。据中怡康市场数据显示，2017年空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元，同比增长29.4%和35.4%。而2017年空调市场均价为3420元，同比增幅为4.6%，创下5年内新高。在销量与销售额同比增长的成绩下，2017冷年胜利收官毫无悬念。这其中既有来自于三四级市场刚需增量的贡献，也有楼市火爆后的需求直接拉动，以及今年全国大部分地区持续高温天气的助力。

新冷年或降温业内仍信心满满

2017冷年空调销售全线飘红之后，2018年空调市场的行情却有些扑朔迷离。

奥维云网大数据分析认为，今年上半年，家用空调的高速增长实际上是市场需求的提前释放，这无疑是在透支了未来需求。其次，自去年9月房地产市场迎来政策拐点，房地产限购政策影响将传导至空调行业。再加上原材料价格等因素的影响，2018冷年家用空调零售量将会下滑5%~10%。无独有偶，家电产业资深观察家刘步尘也预测2018冷年空调厂家的销售量将不如2017冷年：“空调厂家在制定明年生产计划的时候，不要片面地根据2017年的销售状况来制定。”

广东志高空调董事局主席李兴浩则希望志高空调2018冷年整体市场销售增长20%，其中国内市场增长30%，高端产品的占有率提升30%以上。作为志高的代理商，江门市浩龙电器有限公司负责人林海保也对2018冷年信心满满：“我们已经接了几百万元的订单，预计2018冷年增长达30%。”

寻找市场突破可发力家用中央空调

随着近年来空调行业对智能化布局热情不减，可以预见，下一步智能化将成为空调行业必争之地，2018冷年各空调厂家也将在智能化上寻求突破。

据了解，在海尔集团2018冷年开盘会上，就将焦点锁定在“智能”和“自清洁”两个领域。长虹空调在2018冷年开盘会上表示，未来几年长虹空调将从智能和舒适两个维度，着力打造“智能感控，舒适享受”的品牌形象。志高空调则继续以“智能化、高端化、全球化”三大战略结合为路径冲刺2018冷年。

面对可能会压缩的市场需求，以及日益激烈的市场竞争，空调厂家如何从中杀出一条“血路”呢？

刘步尘表示，空调厂家可以尝试从两个方面发力。首先，进一步开发国际市场。作为空调厂家，要打破代工的模式，强化自主品牌建设，将产品定位成中高端品牌并不断提高产品的技术含量。

其次是推广家用中央空调。过去几年家用中央空调的销售量较少，但是随着我国中产阶级的规模的不断壮大，他们对家用中央空调的需求也在逐渐增大。“过去我们认为中央空调一般都是一些大户型、别墅等高端住宅才使用的，但是近几年家用中央空调有往中端消费者群体转移的新趋势。所以未来几年，家用中央空调会成为空调细分市场上持续增长的力量。“刘步尘说。

来源｜佛山日报

文图｜见习记者谭海琪

编辑｜李嘉雯

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